体育消费市场持续扩容，迪卡侬在深圳实体商场已有10家

南方财经全媒体记者吴治聪、实习生秦悦 深圳报道

桨板、冲浪、攀岩、露营…… 从“上山”到“下海”，各种潮流运动方式，在深圳都能找到“小伙伴”一起参与。这座平均年龄32.5岁的城市的“打工人”，不仅“爱搞钱”，他们也很爱运动。如今，在大量运动爱好者的参与下，深圳的群众体育快速发展并打造出“深圳体育”的金字招牌。与此同时，深圳的体育消费和相关产业也在保持快速增长。

深圳市文化广电旅游体育局发布《2022年度深圳市体育产业统计调查报告》显示，2022年深圳市实现体育总产出1354.02亿元，同比增长6.5%，据测算带动相关产业超过1.1万亿元。2012年至2022年数据显示，深圳体育产业总产出稳步提升，但受客观环境影响，2020年和2022年体育产业总产出增幅较低。

从消费水平看，2022年深圳市人均体育消费3765.24元，占人均消费支出比重为8.41%，较2021年同比增加273.03元。随着国际著名体育城市建设进程的加速，深圳市民在全民健身计划的引导下，运动健身热情日渐高涨，对于运动装备及周边服务的需求也呈现多元化、个性化趋势，以探索健康生活的更多路径。

创新商业模式，激发“运动消费动能”

9月21日，全球多元运动品牌迪卡侬，在深圳KK MALL京基百纳空间举办迪卡侬红岭商场盛大开业。这是迪卡侬深圳2023年新开设的第一家实体商场，也是迪卡侬落户罗湖区的首家实体商场。

“红岭商场作为罗湖区首家迪卡侬实体商场，彰显了迪卡侬集团对罗湖区商业发展的信心。”罗湖区商务局副局长赵媛姝认为，迪卡侬红岭商场倡导健康、乐活的生活态度，提供创新性的体育生活场景，通过多元运动体验，为市民提供缤纷有趣的文化体育生活，将推动全民健身与全民健康深度融合，引领大众共同领略休闲运动风尚。

在集聚创新资源、开放包容的营商氛围下，迪卡侬持续推动在深圳市的产业布局。对于罗湖而言，第一家迪卡侬实体店开业，也展现了其在创建国际消费中心核心区时，所释放的消费市场活跃程度和成熟度，对区域体育消费升级具有重要意义。

迪卡侬深圳总经理弭希方认为，深圳是一座以年轻人居多、非常有活力的城市。在“全民健身计划”的倡导下，叠加由深圳市政府主导的“10分钟健身圈”建设等重磅规划的深化开展，提升运动渗透率不仅成为惠民的一项重要举措，也为深圳的体育产业升级、消费市场扩容带来了无限想象空间。

市场成熟度加速实体商场扩张步伐

当前，深圳正在建设国际著名体育城市、国家体育消费试点城市。深圳人均体育消费增长不仅对产品供给提出了新的要求，同时也促进了消费场景和消费模式的革新。南方财经全媒体记者观察到，各大体育用品零售商都关注到了用户诉求的改变，如今的运动爱好者的关注点不仅局限于产品，同时也要将产品和运动体验相结合。

对此，迪卡侬红岭商场针对罗湖的区域特点和用户喜好，每周都将奉上精彩纷呈的主题活动。同时，迪卡侬红岭商场开业期间正值“深圳购物季”期间，为了响应深圳新推出的“促消费21条”政策，迪卡侬红岭商场也将为本地用户奉上“开业大礼包”。

弭希方表示，深圳体育消费市场的成熟度一直在提升，且提升速度很快。尤其是近年来爆发出现了桨板、冲浪等小众运动过去参与的人数很少，但现在，很多年轻人想要去尝试这些海洋运动，这部分用户的数量呈现爆发式增长的趋势。

据悉，迪卡侬深耕深圳市场近30年，自1995年起就在深圳开设了生产办公室。随着红岭商场的开业，迪卡侬目前在深圳共开设10家实体商场和1个智能制造生产办公室。2023年内，迪卡侬还计划在深圳龙华区开设第十一家实体商场，继续扩大商业版图，以更好地服务本地市场，拉动深圳及湾区体育经济的高速发展。