“中华文化赋能企业全球品牌建设”专题论坛举办

现场嘉宾合影

论坛网站

张金庭

中国外文局文化传播中心主任

企业要高度重视弘扬中华文化赋能全球品牌建设，从立场上注重文化包容，从心态上避免急功近利，从方法上把握规律，注重文化传播，打造品牌形象，提供优质文化传播内容，正视文化差异，注重文化包容，充分借鉴国际先进企业的做法，建立国际化研究机构，培养跨文化传播人才，注重长远的成功，你打不过这个世界，把握国际传播规律，注重长短结合，遵循全球化，故事化，规范化，制度化的基本规律。

颜东

中国外文局国际交流发展中心副主任

在中国式现代化进程中，以坚定的文化自信提升企业软实力，不仅是中国企业的责任，也是提升国际影响力，塑造良好企业形象，促进和谐发展，建立现代企业文化体系的必然选择中国企业在国际化经营过程中，应充分吸收塑造中华民族精神内核的文化养分，使中国文化成为中国品牌的精神内涵，将中国文化与公司治理深度融合，通过中国品牌的传承与创新，让中国文化价值观释放影响世界的魅力

王冬梅

文化自信是品牌建设更基础，更深层，更持久的力量中国企业走出国门，走向世界，不仅是经贸合作共赢的参与者和推动者，也是中国形象的塑造者和中国文化的传播者用中华文化推动品牌建设向高质量发展，任重道远，需要汇聚各方力量中国企业应牢记国家使命，弘扬全人类的共同价值观，履行社会责任，促进人民之间的交流，创造企业价值，不断提高品牌认知度的美誉度

范宏

清华大学新闻与传播学院教授，国家形象传播研究中心主任。

品牌是全球企业交流的重要过程塑造企业品牌形象就是要创造最生动，最有竞争力，最有优势，最个性化的印象要把企业理念与中国精神，中国核心价值观，人类命运共同体融为一体，形成鲜明的口号企业传播要积极参与国际议题，高度重视跨文化管理和沟通，通过共情和共鸣传播中国精神和中国价值，通过设计创新提升号召力

吕大鹏

中国公共关系协会专家委员会常务理事，中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长。

做好中国文化赋能企业的全球品牌建设，还需要提升中国文化的供给侧建议对适合国际传播的《21世纪中华文化新大纲》进行系统提炼，推出符合时代特点和海外需求的载体和产品，进一步指导国际传播实践只有建立系统，科学，先进的中国新文化体系，才能从根本上使国际传播和国际品牌形象更加准确，生动，容易产生共鸣，更有可能为构建人类共享未来的共同体做出积极贡献

何家勋

华东师范大学亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任，教授，博士生导师。

品牌的本质不仅仅是顾客导向，更是战略驱动民族文化资产与商业品牌可以相互融合，相互影响，相互促进，既可以用商业品牌扩大民族文化资产的影响力，又可以通过民族文化资产提升商业品牌的附加值科技创新和文化战略作为加强品牌与国家联系的两股力量，可以推动中国企业品牌走向世界

李继东

中国传媒大学传播学院副院长

一切都是媒体，员工，生产销售，产品等各个方面都可以作为媒体，成为品牌传播的一部分品牌传播以精神文化为核心，在传播过程中需要秉持以人为本的理念，注重人文关怀企业不仅要传承自身的文化基因，还要通过制度建设，文明互鉴，技术赋能等方式传播中国的家文化，将责任放在首位，推动构建人类共享未来的共同体

雷佳

招商局集团办公室副主任，企业文化部副部长

招商局成立了非洲青年创新创业中心，完成了代表性创业项目的孵化，促进了当地青年就业和经济发展未来，我们将继续支持非洲青年创新创业，注重分享中国方案和中国智慧，注重传播中国文化和中国精神，坚持授人以渔，造福当地，将非洲青年创新中心打造成可复制的模式和品牌

熊英

中国能建新闻中心总经理

在推动中国文化走出国门的过程中，中国企业需要创新表现形式，制定准确的海外形象战略表达方式有难度，要坚持一国一策一地一策，逐步建立具有企业特色的传播效率高的话语体系，打造品牌是一个亮点要善于运用系统思维和整体思维，统筹各平台，联动政府，企业，媒体的一切资源，形成传播合力，提升中华文化影响力

贾元培

中国华能集团新闻中心国际交流处处长

国际传播的重心必然转移到文化融合和文化传播上来中国华能以中国文化的核心理念关注外国年轻人，构建一个世界，多种声音的文化融合体系，用中国故事，国际表达，中国元素，国际创造的理念和方法，引起当地受众的情感共鸣，从而将信息流转化为影响流，提升中国文化的亲和力和影响力

李晨

中国长电国际有限公司总裁助理兼资产财务部部长

一带一路倡议的提出，为中国企业走出去创造了良好的发展机遇中央企业要提高政治站位，增强政治自觉，主动将国际传播纳入企业发展规划，加强国际传播能力建设，不断提高国际传播效率在走出去的过程中，三峡集团一直在探索国际传播路径，谋划行动策略，创新方式方法，在传播中国故事方面发挥了积极作用

昭阳

狂野星球科技有限公司创始人。

21世纪是人工智能时代伴随着认知边界的扩大，人们会逐渐在更高维度上思考，向内探索，关注意识，认知和精神世界在品牌建设的过程中，需要注意的是，原始基因决定了企业的特性，成长经历塑造了企业的使命要用心和精力打造品牌，引导人们主动探索，促进官民文化沟通和文化交流

王

最近几年来，我国数字文化产品出海取得了突出成绩作为领导者，网游可以通过融入中国文化元素，为产品和企业形象赋能三七娱乐通过一系列数字技术，将中国优秀传统文化融入游戏并带到国外，取得了良好的海外传播效果未来，我们将坚持精品化，多元化，全球化的发展战略，助力中华文化的海外交流与传播

第十届中国企业全球形象高峰论坛由中宣部，国务院国资委，中华全国工商业联合会指导，中国外文局主办，中国外文图书出版发行中心承办本届论坛以共创全球发展新未来为主题，由中国文化赋能企业全球品牌建设和企业语言服务与国际传播能力建设两个平行论坛组成国内知名企业代表，智库专家，媒体记者近百人现场出席